一、微專業名稱
太阳成集团tyc33455cc數智營銷管理微專業依托我校市場營銷專業國家級一流本科專業建設點，以國家教育部“新文科”建設為導向，以數智化轉型時代的管理學和經濟學前沿理論為基礎，着重強化數智營銷管理的理論學習與技能提升。本微專業實施“三重融合、三階遞進、全程實踐，優勢定位”的特色人才培養模式，與湖南于一科技有限公司簽訂戰略合作協議，構建由資深教師、行業專家和經驗豐富的專業人士組成的多元化教學團隊，共同設計微專業課程，開發電子教材，确保教學内容緊跟行業發展的步伐，實現教學與實踐的無縫對接。與湘江新區移動互聯網及應用軟件産業鍊深入合作，為學生提供寶貴的實習機會和參與實戰項目的平台，有效提升學生的實際操作能力和對行業的适應性。本微專業響應國家數字經濟發展戰略新要求，積極對接湘江新區人才新需求，通過教授數字技術、數據管理、數字營銷、商業智能等交叉學科專業課程，學生能獲得數字經濟時代所需的信息搜集、加工處理和分析能力，擁有創新思維、數字化思維、智能化思維和戰略思維，成為富有人文精神與科技洞見、通曉商業規律和管理理論、具有數智視野與創新意識的複合應用型人才。
修讀年限為一學年。微專業主要面向學有餘力的學生，我校二、三年級全日制在校本科生均可修讀，一般在第二學期至第四學期提出修讀申請。
本微專業秉承“技術+管理”“新工科+新商科”創新教育模式，将大數據、人工智能等新一代信息技術，融入到“微專業+現實場景”的教學實踐。學生應在知識、能力、素質三方面達成以下的培養目标：
（一）知識目标：數字化、智能化管理的相關知識和技能，了解企業數智營銷理論、實踐前沿及發展動态。
（二）能力目标：掌握數智營銷的應用技能，具有較強的信息搜集、數據加工和管理分析能力，擁有系統性的創新思維和戰略思維，能夠靈活運用系統建模、模拟仿真、大數據分析等數智化管理技術，分析經濟管理或相關領域的複雜問題，并提出相應對策或方案。
（三）素質目标：具有良好的思想道德修養、愛國情懷和社會責任感；具備良好的公民素質，有積極向上的人生觀和價值觀；具備良好的道德素質、誠信意識、團隊意識；具有科學的思維方法和創新意識；具有高尚的職業操守、融入和服務社會的奉獻精神。。
五、證書授予
按照微專業課程設置要求，學生修讀完成 16 學分的微專業所有課程且成績合格後，經學院審核，發放由學校統一印制的微專業結業證書。
模塊一：數智營銷創新創業的前沿理論，包括《數智營銷導論》《數智營銷策略與案例分析》《數字媒體與營銷模式創新》三門課程。
模塊二：數智營銷創新創業的研究方法，包括《商業大數據分析》《Python 機器學習與商業實戰》兩門課程。
模塊三：數智營銷創新創業的企業實踐，包括《數智營銷創業指導與實踐》《數智營銷研學與實踐》兩門課程。
本課程主要基于數字化時代背景下，圍繞網絡營銷、新媒體營銷、精準營銷、互動營銷等數智化驅動的新型營銷理念，聚焦數智營銷管理的實際問題，将專家講座、案例教學、場景模拟、項目實習等教學方式融于課程教學全過程，着重培養學生數智思維與素養，增強數智營銷技能與創業思維，有效提升在新行業、新業态下的就業能力。
本課程将收集整理大量智能制造業、智慧零售業、智慧醫療業等中湧現的數字化和智能化營銷管理的實例素材，并通過經典案例的深入解析與探讨，從環境、客戶、數字活動、留存客戶、媒體平台等方面，實現人工智能技術與市場營銷全鍊路的結合。
本課程圍繞“數據分析”“可視化分析”“智能決策”等課程内容的現實需求，通過詳細介紹商業數據分析的基礎理論和案例實訓，全景式展現商業數據分析專業工具和實際應用場景，結合社會網絡、文本分析、組态分析、貝葉斯決策和多目标決策等決策理論與方法，再輔以Tableau、Ucinet、SPSS、GEPHI、CiteSpace等軟件，提升學生的商業數據分析能力、智能決策能力以及學術研究能力。
本課程圍繞品牌傳播-引流-留存-轉化等多維度數字化營銷及内容運營需求，着重介紹“技術+媒體+内容+運營”融合創新的數字化整合營銷服務；整合微信、微博、小紅書、抖音、知乎等各大媒體平台的“多元渠道+多元場景”精準營銷服務等，學習數智經濟時代人工智能技術推動營銷模式變革的新理論和新方法。
本課程主要介紹Python數據分析、機器學習基礎知識，經典機器學習模型，數據預處理，模型評估與選擇，機器學習在商業中的實際應用案例分析，如用戶畫像、商品智能推薦、高效辦公，以及Numpy、Pandas、Matplotlib和Scikit-learn庫的使用。通過本課程的學習，學生能夠熟悉Python數據分析、機器學習的基本理論和模型，掌握機器學習在商業領域中的應用。
本課程圍繞大數據、人工智能等技術在營銷中的應用，重點介紹内容營銷、社交媒體營銷、搜索引擎優化（SEO）等策略的制定與執行，企業真實場景中人工智能AI營銷工具，如CRM系統、營銷自動化軟件等。通過企業案例研究、創業項目模拟等方式，讓學生自主實踐、自主創業。
本課程采取集中研學方式，前往數字媒體、智慧零售、智慧醫療等校企合作企業（如找廣科技、于一科技、鹽津鋪子、國藥控股等）現實場景進行研究與學習，組織學生針對企業大數據營銷、人工智能營銷等實際業務進行全流程體驗與實操，并展開深入讨論。拟與校企合作企業共同開設。