一、培養目标
本專業立足湖南、面向全國，傳承紅色基因、堅持五育并舉，聚焦國家重大戰略需求，培養全面具備經濟學和管理學基礎知識，系統掌握現代市場營銷的理論與分析方法，熟悉數字經濟時代下工商企業的商業模式及數智營銷手段，注重國際視野與中國情境的相互融合，具備綜合運用相關知識發現、分析和解決營銷實際問題的能力，“實基礎、重應用、強能力、高素質”且具有社會責任感和創新創業精神的複合型高級市場營銷專門人才。
二、主要課程
市場營銷學、消費者心理與行為學、大數據營銷、新媒體營銷、現代推銷與談判學、市場調研與預測、人工智能營銷、電子商務與網絡營銷、整合營銷傳播、渠道管理、商業模式創新與實踐、國際市場營銷（雙語）、國際商務談判（雙語）
三、學制學位
學制：四年
學位：管理學學士
四、專業優勢及特色
（1）“四有四能”的營銷精英人才培養。面向數字化時代對創新型、應用型、複合型營銷人才的需求，市場營銷專業以“四有四能”為發展導向，培養有理論、有技術、有創新、有責任感，能進行市場研究、營銷科學決策、數據分析、媒體整合的新商科營銷精英人才。
（2）理實融合的數字營銷能力培養。通過建設數智營銷實驗室，綜合校内多種實驗平台，實現資源共建共享，提升學生的數字營銷實操能力。并通過全國大學生市場調查與分析大賽、全國高校商業精英挑戰賽品牌策劃競賽等項目，推動教學與比賽的融合，以賽促教，培養學生理實一體化的融通能力。
（3）紅色引領的營銷職業品格培養。注重“千年學府、百年師範”的文化傳承和“主席母校”的紅色傳統，強化活動情境創設和思政教育的有機融合，引導學生形成系統思維和正确的營銷價值導向。通過立足中國國情和中華民族偉大複興的曆史機遇，錘煉學生的國際視野、家國情懷、社會責任感、創新意識與團隊精神，培養出具有堅韌抗壓、能打善戰的高素質營銷人才。
五、就業方向
市場營銷專業畢業生熟悉互聯網環境下工商企業的商業模式及營銷手段，兼具國際視野與傳統素養，能夠在數字經濟背景下的各類機構從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營銷業務及管理工作，或攻讀經管類相關學科研究生，或出國深造。
